AD.WALK SC COMMUNICATIONS 販促事例100

企画タイトル：

I’ｍ Fashion Week（広域集客イベント及び個店参加型MD訴求イベント事例）

実施日または期間：

2008年04月06日(日)～04月13日(日)  ※ファッションショー・トークショーは期間初日開催

SC名：

アイム専門店

DV名：

北九州都心開発株式会社

ファッションショー

人気モデルトークショー

ファッションディスプレイ&プレゼント

企画背景（課題・テーマ・ターゲットなど）：

同ビル内のキーテナント百貨店が昨年冬に撤退し、4月1日に新たなキーテナント (百貨店)が入店。客数が拡大するであろうタイミングに合わせ、上層階にある専門店ゾーンへの誘引を強化する策を求められる。 専門店の業種構成、MDラインアップ+シーズン性を考慮し、ファッションにスポットを当てた展開で決定。

企画概要：

テナント商品を利用した春夏物のファッションショーと人気モデルによるトークショーを開催。百貨店開業最初の日曜日ということで人出が多くなることを見越し、イベントはエントランス前の公開空地で実施。そのショーの最後に人気モデルのゲストをサプライズで登場させ、このあと館内で行うトークショーを告知。館内への引き込みを狙う。
また、ショーでモデルが着た各店のコーディネートをそのままお買上抽選プレミアムとして設定。各店ＭＤの認知向上を狙った。

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2008.07.04