AD.WALK SC COMMUNICATIONS 販促事例100
経常販促年間を通じた様々な販促をご紹介
- 企画タイトル：
- La♪La♪Life 情報誌（プロパーMD訴求事例）
- 実施日または期間：
- 2008年04月26日(土)～ 2008年04月26日（土）〜発刊スタート（年6回）
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- SC名：
- ららぽーと守山
- DV名：
- ららぽーとマネジメント株式会社
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表面
中面
- 企画背景（課題・テーマ・ターゲットなど）：
- 施設ブランド向上をニューファミリー層の支持拡大を目標に掲げ、特に小さなお子様がいる主婦層をイメージした情報発信を継続的に行っていた。「モノ訴求」ではなく「コト訴求」に重点を置き、これまでのチラシ媒体とは一線を画す情報発信方法を提案。暮らしのイメージからの需要創造を狙う。昨年度から発行を継続しているが、今年度の初版号となる。発行回数を昨年の倍（3回→6回）に拡大するため、ページ数を減らし、掲載店舗も雑貨店を中心とした絞り込みを実施。
- 企画概要：
- 発行タイミングがGW直前ということもあり、日帰りドライブをイメージした家族の1日をテーマに設定。朝の出発から始まり帰宅するまでのタイムラインにのせて、各時間帯毎のシーンに商品を関連づけて紹介した。じっくり読んでいただくため、一般紙の折込ではなく、地域ミニコミ紙への折込と館内設置によるピックアップをリーチ手段のメインとした。
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2008.06.26