AD.WALK SC COMMUNICATIONS 販促事例100

企画タイトル：

30周年記念「スマイルパスポート」

実施日または期間：

2005年10月30日(日)～2006年03月30日(木)

SC名：

サンパティオ

DV名：

株式会社ケイ・エル・エステート

企画背景（課題・テーマ・ターゲットなど）：

今までは、共同販促としては夏・冬の大型催事を年2回実施されていた施設に、30周年を契機に、販促のやり方そのものを見直すという提言を行う。SMが地下にある特性からデイリー・リピーターの囲い込みを重要視した継続的なポイント事業を提案。
30周年のメインである年度末に繋がっていくような仕掛けと合わせ、催事頻度をそれまでよりも圧倒的に高めることを主眼に置いた。また、こういう事業で必ず問題となる店舗側での不正活用を抑止するルールも盛り込んだ。

企画概要：

10月末〜3月末までの毎月10・20・30日をスタンプ発行日として設定。当日のレシートを対象に1000円で1スタンプを捺印。
累計で30ポイント（30000円ご利用時点）で500円、60ポイント（60000円ご利用時点）でさらに1500円、90ポイント(90000円ご利用）でさらに3000円のお買物券を進呈。累計でたくさんご利用いただくほど高い還元が受けられるルールで設定。
90ポイント到達のカードは個人情報を書いていただき預かることで、年度末の創業催事に特別プレゼントの対象者とした。

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2008.01.22