AD.WALK SC COMMUNICATIONS 販促事例100

企画タイトル：

ビブレンジャー

実施日または期間：

  2003年よりバーゲン時に実施

SC名：

三宮ビブレ

DV名：

株式会社マイカル　三宮ビブレ

2007年夏バーゲンにて

2005年冬バーゲンにて①

2005年冬バーゲンにて②

企画背景（課題・テーマ・ターゲットなど）：

マス媒体（電波・交通広告・雑誌掲載など）での広域告知だけでは、呼びきれない消費者へ向けて、また流動的で目的意識の薄い三宮来街者への直接アピールが必要であり、より効果的である。また、平面的ビジュアル訴求にとどまらない、立体的で動きのあるキャンペーンで、話題性を創出し、三宮ビブレへ足を運ぶきっかけ作りが求められる。「環境保護」という時代キーワードを盛り込んだ一歩進んだ要素を盛り込むことで、注目度＋話題性＋イメージアップを目的として企画した。

企画概要：

「ビブレ情熱バーゲンスタート」と書いたごみ箱を、背中に背負ったスタッフ集団（ビブレンジャー）が、ごみ拾いをしながら三宮から元町にかけて歩く。バーゲンスタートの告知をするとともに、街を清掃することで、街の美化にも貢献する。

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2008.01.18