AD.WALK SC COMMUNICATIONS 販促事例100

オープンイベント実施期間：

2001年11月29日(木)～12月25日(火)

SC名：

アスピア明石

DV名：

明石地域振興開発株式会社

企画背景（設定商圏・競合施設・コンセプト・テーマ・ターゲットなど）：

「A（施設のロゴマーク）からはじまる明日の明石」を開業販促コンセプトに、開業前からの周知・認知拡大を狙う。設定商圏は明石市全域〜神戸市西区南西部。商圏世帯数約18万をオープン時の戦略商圏として設定。明石駅前立地で、地域内競合ももちろんあるが、地域の新リーディングストアとしての位置づけで明石駅エリアの商業活性を牽引する役割と位置付け、大久保地区の「マイカル明石」などをエリア全体の競合として捉えた。（ディベロッパー自身がTMOの役割を担っており、地域活性も大きな命題であった）。

企画概要：

オープンに向けた拡大周知〜認知促進〜醸成（熟知）が主命題であったため、媒体企画にかなり特化。ティーザー〜グランドOPENの絵づくりにストーリー性を持たせた。イベントは、南北両館の間の公共通路がヨーロッパの街並みをイメージさせることから、パフォーマンスなどを中心にヨーロッパのストリートっぽい賑わいづくり（パフォーマンス、フラメンコショーなど）。プレミアム企画は利用促進はもちろん、オープン時の来店エリア検証や媒体効果検証の観点から応募型のプレゼント企画とした。

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2008.01.19